ตัวอย่างของการตกแต่งคริสต์มาสที่รีแบรนด์สำหรับ Hanukkah ภาพของ ยาเอล บูชเลอร์
รับบี Yael Buchler
14 ธันวาคม 2565
“เราต้องทนทุกข์ทุกปี” ลูกค้าคนหนึ่งบ่น ขณะที่เราทั้งคู่จ้องเขม็งไปที่นิทรรศการ Hanukkah ที่แปลกประหลาดตรงหน้าเรา มันดูเหมือนคริสต์มาสสีฟ้าและสีขาว: ป่าที่มีต้นไม้ระยิบระยับ ลูกโลกหิมะ พวงมาลัย เทียนไข และคนแคระมากมาย
แม้ว่าทุกสิ่งในโลกแฟนตาซีนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ Hanukkah แต่ไม่มีผลิตภัณฑ์ Hanukkah ของแท้ให้เห็นเลยแม้แต่ชิ้นเดียว
ลูกๆ ของฉันและฉันกำลังซื้อของที่ร้านค้าปลีกระดับประเทศในสาขานิวยอร์ก ซึ่งเป็นจุดแรกของเราในภารกิจของครอบครัวในการหาของตกแต่งวันฮานุคคาสำหรับบ้านของเรา ในช่วงเวลาที่การต่อต้านชาวยิวกำลังเพิ่มสูงขึ้น ฉันต้องการหาวิธีที่จะแสดงให้ลูกชายเห็นว่าเราภูมิใจที่เป็นทั้งชาวยิวและชาวอเมริกัน สำหรับครอบครัวของฉัน, แสดงต่อสาธารณะ ฮานุกิยศ (เชิงเทียนเก้ากิ่งแบบดั้งเดิม) ในหน้าต่างของเรา ตกแต่งบ้านของเราในวันฮานุคคา และสวมเสื้อผ้าธีมฮานุคคา (ฉันออกแบบ) เป็นส่วนสำคัญของการเป็นชาวยิวอย่างเปิดเผยในอเมริกา
เราไปเยี่ยมชมร้านค้ามากกว่าหนึ่งโหลเพื่อดูการแสดง Hanukkah ฉันซาบซึ้งที่ร้านค้าเหล่านี้บางแห่งยินดีที่จะจัดแสดง Hanukkah ที่ปลายทางเดินหรือแม้แต่ครึ่งทางของทางเดิน แต่ตัวเลือกค่อนข้างแคบ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ มีผลิตภัณฑ์ Hanukkah จำนวนมากเกินไปที่ใช้เพียงชื่อ—กล่าวคือผลิตภัณฑ์คริสต์มาสที่เปลี่ยนแบรนด์ของพวกเขา
“ไม้แขวนถุงเท้า Hanukkah” ไม่ใช่สำหรับ Hanukkah; เราไม่ได้สวมถุงเท้าปิดคลุมเพื่อรอให้ยูดาห์ แมคคาบีลงมาจากปล่องไฟ
“โนมส์ Hanukkah” น่ารักแม้ว่าจะน่ากลัวในบางครั้ง ทั้งสองวิธีไม่ใช่สำหรับฮานุคคา แม้ว่าคนแคระจะถือเดรเดล ฮานุกกิโยต หรือดวงดาวของชาวยิว พวกเขาก็ยังไม่มีสิทธิ์ได้รับฮานุคคา
ปฏิทินจุติไม่ได้มีไว้สำหรับฮานุคคา ไม่มีเทศกาลจุติหรือการนับถอยหลัง Hanukkah อย่างเป็นทางการ
พวงหรีดและเครื่องประดับของ Hanukkah ไม่ใช่สำหรับ Hanukkah และที่สำคัญที่สุด ต้นคริสต์มาส—แม้ว่าจะเป็นสีฟ้าและมีดาวยิวสว่างไสวอยู่—ก็ไม่เหมาะสำหรับวันฮานุคคา
เมื่อฉันพูดคุยกับผู้เขียน Leigh Eric Schmidt พิธีกรรมของผู้บริโภค: การซื้อและการขายวันหยุดของชาวอเมริกันเธอบอกฉันว่า “ฉันคิดว่าไม่มีอะไรที่เป็นคริสเตียนโดยเนื้อแท้เกี่ยวกับต้นไม้ พวกโนมส์ และพวงมาลา แต่คริสเตียนชาวอเมริกันมักจะพยายามทำให้สัญลักษณ์และสิ่งของวันหยุดยอดนิยมเป็นคริสต์ศาสนา” แม้ว่าเดิมทีไอเท็มเหล่านี้ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับคริสต์มาส แต่หลังจากนั้นก็ถูกกำหนดไว้เช่นนั้น ดังนั้นไอเท็มเหล่านี้ในเวอร์ชั่นฮานุคคาฮีจึงดูไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง ชมิดต์ยังบอกด้วยว่าตลาด “ค่อนข้างไม่เลือกปฏิบัติเมื่อพูดถึงสินค้าในช่วงวันหยุด” หรืออีกนัยหนึ่งคือ ร้านค้าต้องการขายสินค้าบางอย่างเท่านั้น
ตัวอย่างเช่น ร้านค้าบางแห่งเติมหน้าต่าง Hanukkah ด้วยสีฟ้าและสีขาว ตั้งแต่เก้าอี้กำมะหยี่ทรงสูง จานเซรามิก ไปจนถึงถุงของขวัญสีน้ำเงิน-ขาว สิ่งของเหล่านี้มักถูกนำกลับมาใช้ใหม่จากส่วนอื่นของร้าน และไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเทศกาลประดับไฟ ฟิลเลอร์สี Hanukkah เหล่านี้ถือได้ว่าไม่เป็นอันตรายและอาจใช้ตกแต่งเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตาม เมื่อต้องเผชิญกับสินค้าคงคลัง Hanukkah ในตอนแรกที่ต่ำและไม่จริง พวกเขาอยู่ที่ด้านบนสุดของต้นไม้
ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีกลุ่ม Facebook ที่สมาชิกแบ่งปันรูปถ่ายของ Hanukkah ที่ไร้สาระที่พวกเขาพบ เมื่อเร็ว ๆ นี้มีคนโพสต์ภาพการจัดแสดง Hanukkah ที่เต็มไปด้วยตุ๊กตาซานต้าสีน้ำเงินและสีขาวที่ร้านเท็กซัส มีการแชร์รูปภาพ “ร้าน Hanukkah Handmade Mint Candies Indiana” สีฟ้าและสีขาว
เพื่อนของฉันส่งรูปถ่ายจากเครือข่ายระดับชาติสาขาโคโลราโดที่มีเทียนยาร์เซียตในนิทรรศการฮานุคคามาให้ฉัน ในละแวกบ้านของฉัน อาหารโคเชอร์สำหรับเทศกาลปัสกาที่นิทรรศการ Hanukkah ในเครือเดียวกันก็ไม่เข้าที่และจืดชืดเหมือนกัน ผู้ค้าปลีกมักจะจัดรวมสินค้าของชาวยิวทั้งหมดอย่างส่งเดช โดยไม่สนใจว่าสิ่งไหนเหมาะสมสำหรับวันฮานุคคาห์หรือวันหยุดอื่นๆ
ในขณะที่แบรนด์ส่วนใหญ่มุ่งมั่นที่จะแสดงความเป็นหนึ่งเดียวในทุกวันนี้
พูดตามตรง ฉันเคยเห็นเล่มสองสามเล่มที่เป็นโคเชอร์ในแง่ของการนับเทียนและการวางเทียน และยังมีสินค้ากระดาษ Hanukkah เยลลี่ คุกกี้ และตุ๊กตาน่ารัก (ของใหม่ในปีนี้!) มากมายที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์แบบ แม้แต่เสื้อสเวตเตอร์อัปลักษณ์ “Happy Llammakah” ก็งอกขึ้นมาบนตัวฉัน แต่สินค้าหลายชิ้นที่ฉันเคยเห็นวางตลาดสำหรับผู้ซื้อชาวยิวนั้นยังไม่เพียงพอ—รวมถึงเทียน Hanukkah และผ้าเช็ดครัวที่ฉันพบบนนั้น ดัดแปลง วลีคริสต์มาส “Oy to the World”
เป็น ชาวยิวอเมริกัน ซื้อของพวกนี้จริงเหรอ? ยังไม่มีการตัดสินใจในเรื่องนี้
มันควรจะมีตั้งแต่แรกไหม? ในมุมมองของพวกแรบบินของฉัน: ไม่
ฉันรู้สึกผิดหวังกับการเลือกที่เสนอโดยผู้ค้าปลีกชาวอเมริกันซึ่งไม่สอดคล้องกับรายการพิธีกรรมและการตกแต่งที่ครอบครัวชาวยิวส่วนใหญ่ใช้ในการเฉลิมฉลองวันหยุด
Hanukkah ไม่ใช่คริสต์มาสของชาวยิว ทัลมุดซึ่งเป็นบทสรุปของกฎหมายยิว สอนว่าการประกาศปาฏิหาริย์นี้เป็นมิทซ์วาห์ สิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ Hanukkah เป็นของแท้หรืออย่างน้อยก็ไม่เป็นอันตราย
ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 แบรนด์ต่างๆ ได้ช่วยให้ Hanukkah สร้างตัวเองขึ้นใหม่ในอเมริกาโดยสนับสนุนให้ชาวอเมริกันเชื้อสายยิวซื้ออาหาร ของขวัญ และของเล่นเพื่อเฉลิมฉลองวันหยุด หนึ่งร้อยปีต่อมา Hanukkah ไม่จำเป็นต้องเป็น “คริสต์มาส” เป็นวันหยุดตามปฏิทินฤดูหนาวของอเมริกา
บางทีในปีหน้าหรือแม้แต่สัปดาห์นี้ เราสามารถเก็บต้นคริสต์มาส พวงมาลา ชั้นวางถุงเท้ายาว และตัวโนมส์ไว้ในโถงทางเดินที่เหมาะสม
อีเมลเพื่อติดต่อผู้เขียน [email protected].
#โปรดหยดรแบรนดสนคาครสตมาสเปน #Hanukkah
