คลีนรูมเป็นคำตอบของเทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อความเป็นส่วนตัวของข้อมูล แต่พวกเขายังสามารถให้การเข้าถึงและการวัดความถี่ที่แม่นยำยิ่งขึ้นแก่ผู้ลงโฆษณาผ่านการจับคู่ผู้ชมบุคคลที่หนึ่ง
Disney ได้สร้างคลีนรูมมาเกือบปีแล้ว และในวันพฤหัสบดีได้ประกาศการรวม VideoAmp กับ VideoAmp ซึ่งจะสนับสนุนการวัดคลีนรูมด้วยข้อมูลการรับชมทีวี
ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาสามารถจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนกับกราฟผู้ชมของดิสนีย์ และรับการวัดผลแคมเปญที่แยกตามการแสดงโฆษณาในช่องของดิสนีย์
การรวมการวัดนี้เป็นส่วนเสริมล่าสุดของความสามารถด้านคลีนรูมของดิสนีย์
เมื่อดิสนีย์ประกาศคลีนรูมข้อมูลเป็นครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว โฟกัสไปที่การวางแผนและข้อมูลเชิงลึก เช่น การวิเคราะห์ก่อนและหลังแคมเปญ ในช่วงฤดูร้อน ดิสนีย์เริ่มให้ความสำคัญกับการเปิดใช้งานผู้ชม รวมเข้ากับโต๊ะซื้อขาย เพื่อทำให้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งพร้อมใช้งานโดยทางโปรแกรมโดยใช้ UID 2.0
และการผสานรวมล่าสุดกับ VideoAmp คือ “การเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ครั้งแรกในการวัดผล” ของดิสนีย์ [via] “ห้องปลอดเชื้อของเรา” Dana McGraw รองประธานอาวุโสฝ่ายการสร้างแบบจำลองจำนวนมากและวิทยาการข้อมูลที่ Disney Advertising กล่าวกับ AdExchanger เป้าหมายหลักของดิสนีย์คือ “การทำให้แน่ใจว่าการวัดนั้นแม่นยำทั่วทั้งคลังและกราฟผู้ชมของเรา” เขากล่าวเสริม
การวัดที่แม่นยำต้องมีการระบุตัวตน ซึ่งต้องจัดการในลักษณะที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวผ่านคลีนรูม
นั่นเป็นเหตุผลที่ห้องปลอดเชื้อเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าอนาคตของการวัดทีวีเป็น “วิธีแก้ปัญหาระยะยาว ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาสำหรับตอนนี้” McGraw กล่าว
กราฟการดูทีวีของ VideoAmp ติดตามการแสดงโฆษณาในระดับอุปกรณ์และพร้อมใช้งานสำหรับกล่องรับสัญญาณและ การจดจำเนื้อหาโดยอัตโนมัติ (ACR) ข้อมูลทั่วทั้งครัวเรือน Michael Parkes ประธานของ VideoAmp กล่าวว่าเมื่อรวมกับบันทึกโฆษณาดิจิทัลของ Disney แล้ว VideoAmp สามารถใช้ข้อมูล ACR เพื่อแยกการเข้าถึงและความถี่ของผู้ชมที่ซ้ำกันผ่านช่องทางสตรีมมิ่งและเชิงเส้น
Disney สร้าง ID ผู้ใช้แบบ “สังเคราะห์” (หรือไม่ระบุชื่อ) ตามกราฟผู้ชมและระบุ ID เหล่านั้นสำหรับกรณีการใช้งานคลีนรูมให้กับ VideoAmp ซึ่งใช้กราฟผู้ชมทีวีเพื่อวัดการเข้าถึงและความถี่ของผู้ชมนั้นในฟีเจอร์เชิงเส้นและการสตรีมของ Disney .
Geoffrey Calabrese ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของบริษัทในอเมริกาเหนือของ Omnicom Media Group กล่าวว่าการรวมคลีนรูมนี้ช่วยให้สามารถวัดผลแคมเปญสตรีมมิ่งแบบเรียลไทม์ได้แม่นยำยิ่งขึ้น เนื่องจากเอเจนซี่ “สามารถเข้าใจการแสดงผลจากทั้ง OMG และ Disney ในบริบทของการเข้าถึงและเอกลักษณ์บ้านของดิสนีย์ ” ” บอกแล้ว. การวัดความถี่”
OMG เป็นหน่วยงานแรกที่ทดสอบโซลูชันแบบบูรณาการกับ Disney และ VideoAmp ในไตรมาสนี้
McGraw ของดิสนีย์กล่าวว่าโซลูชันประเภทนี้ดึงดูดผู้ซื้อ เนื่องจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องยุ่งยากในการ “ทำหลายฮ็อปผ่านกราฟิก ID ของบุคคลที่สาม” ซึ่งนำไปสู่การจับคู่ผู้ชมที่แม่นยำยิ่งขึ้น
“เราคาดหวังการแข่งขันที่ยอดเยี่ยม” [rates] โดยทั่วไปเพราะเราใช้ [clean room] Calabrese ของ OMG กล่าวว่า “เป็นวิธีการที่ช่วยให้เราเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าเรากำลังแมปแอตทริบิวต์ข้อมูลใด
Parkes กล่าวว่าการเป็นหุ้นส่วนของ Disney กับ VideoAmp นั้นเกี่ยวกับการสร้างผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้นด้วยข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพและผลลัพธ์ของผู้ดูโฆษณา – และนั่นคือสิ่งที่ผู้ซื้อต้องการ
Calabrese เสริมว่าการจับคู่ผู้ชมโดยใช้คลีนรูมเป็น “ความก้าวหน้าที่สำคัญเหนือความสามารถของโฆษณาทางทีวีแบบเดิม” เนื่องจากเมตริกที่ใช้การสาธิตจากบุคคลที่สามไม่ได้แปลเป็นข้อมูลประจำตัว แต่ห้องคลีนรูมสามารถวัดตามข้อมูลระบุตัวตนได้ และยิ่งมีข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงโฆษณามากเท่าใด การวัดผลก็จะแม่นยำและนำไปใช้ได้จริงมากขึ้นเท่านั้น
#Disney #ผสานรวมกบ #VideoAmp #เพอเพมประสทธภาพหองสะอาดดวยการวด
